亚玛芬发现第二只“始祖鸟”人生就是博-尊龙凯时

始祖鸟再创新高，萨洛蒙单一品类收入破10亿，亚玛芬寻找到了财富秘诀？

中产阶级最爱那只“富贵鸟”，再次获得丰厚利润。北京时间2月25日，亚玛芬体育（AmerSports，纽约证券交易所代码：AS）发布了上市以来的第二份财报。2024年，亚玛芬的收入较2023年增长18%，达到了5183亿美元（约合3576亿元人民币），其中，中国市场的增长依然最为显著，全年同比增长高达537%。这家多品牌集团在上市一年后，成功实现扭亏为盈，调整后的营业利润同比增长33%，达577亿美元（其中2024年的政府补贴为2400万美元，而2023年为400万美元）。

引人注目的是，今年不仅始祖鸟这一单一品牌的收入创下20亿美元的历史新高，其他品牌的业绩也全线增长，体现出较强的市场活力。被寄予厚望成为“下一个始祖鸟”的品牌萨洛蒙，2024年仅运动鞋类的销售额就突破了10亿美元，亚玛芬预计未来该品牌鞋服产品将实现双位数的年增长率。

始祖鸟的高增长神话在过去几年持续发酵，它在中高产群体中逐渐成为一股不可忽视的力量，为消费者营造了“向田野进军”的新生活方式。然而，顶流品牌也面临着“高处不胜寒”的挑战，如何保持影响力并实现全球扩展，成为一项艰巨任务。财报显示，始祖鸟在2024年依然维持了“顶流”的表现。从2020年至2024年，始祖鸟的营收翻了两番，达到了20亿美元，并且持续支撑母公司的收入。

始祖鸟的高增长神话从何而来？笔者总结了三大要素：

一是始祖鸟的余热依然存在。回顾过去一年，许多品牌纷纷学习与对标始祖鸟可见其高端形象已深植人心，2024年始祖鸟高端线Veilance贡献了5%的收入。

二是始祖鸟产品线丰富，满足广大消费者的需求。从最初的户外运动品牌，现已扩展到鞋类和女性产品，取得了显著的销售业绩。亚玛芬体育的CEO郑捷在财报电话会议中透露，女性品牌在第四季度持续表现优异，所有地区均实现了两位数的增长，超过了男性和品牌的整体增长。柔和的色调和中性的设计愈发受到女性消费者的青睐，滑雪及雪类产品在女性市场表现尤其强劲。

三是始祖鸟全球化试水成功。尽管国内有自有渠道，但在海外市场，始祖鸟仍需努力提升品牌影响力。从2020年开始，逐步推出不同类型的概念门店。2024年，始祖鸟新增门店达33家，其中包括在中国开设的6家门店和美国盐湖城的1家新店。2025年计划继续保持25-30家的新店开设速度。

与此同时，萨洛蒙的单一品类收入突破10亿，成为下一个“富贵鸟”。始祖鸟的强劲增长带动亚玛芬业绩不断刷新。从过去五年的财报来看，随着安踏的收购，亚玛芬一直保持双位数的增长。特别是在大中华区和亚太地区，增长尤为显著。

以萨洛蒙为例，该品牌在2022年成为海外市场增长最快的品牌，凭借独特的市场定位和风格，赢得了消费者的青睐。天后蕾哈娜在2023年超级碗中场秀上穿着萨洛蒙的鞋子，使该品牌名声大噪。萨洛蒙在2024年仅鞋类产品的收入便突破了10亿美元，并预计在未来实现双位数的增长。为了达成目标，萨洛蒙计划进一步扩展经销渠道。

结语：球类品牌威尔胜在此期间又实现了新突破，凭借前瞻性战略与郑钦文的签约，威尔胜在2024年天猫双十一购销额上获得了显著增长，销售额翻倍，网球类产品中排名第二，显示出品牌的强劲发展态势。

通过此次财报可见，安踏带领下的亚玛芬，已从一家户外品牌蜕变为全球化的跨国集团。值得关注的是，亚玛芬并未仅仅复制“成功模式”，而是通过“全球品牌 + 本土运营”的策略，在全球市场开拓新的业务机遇。可以预见，亚玛芬的目标并不仅限于孵化单一品牌，而是要构建一个能自我造血的多品牌生态体系，迎接未来的更多挑战。