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亚玛芬发现第二只“始祖鸟”人生就是博-尊龙凯时

始祖鸟再创新高,萨洛蒙单一品类收入破10亿,亚玛芬寻找到了财富秘诀?

亚玛芬发现第二只“始祖鸟”人生就是博-尊龙凯时

中产阶级最爱那只“富贵鸟”,再次获得丰厚利润。北京时间2月25日,亚玛芬体育(AmerSports,纽约证券交易所代码:AS)发布了上市以来的第二份财报。2024年,亚玛芬的收入较2023年增长18%,达到了5183亿美元(约合3576亿元人民币),其中,中国市场的增长依然最为显著,全年同比增长高达537%。这家多品牌集团在上市一年后,成功实现扭亏为盈,调整后的营业利润同比增长33%,达577亿美元(其中2024年的政府补贴为2400万美元,而2023年为400万美元)。

引人注目的是,今年不仅始祖鸟这一单一品牌的收入创下20亿美元的历史新高,其他品牌的业绩也全线增长,体现出较强的市场活力。被寄予厚望成为“下一个始祖鸟”的品牌萨洛蒙,2024年仅运动鞋类的销售额就突破了10亿美元,亚玛芬预计未来该品牌鞋服产品将实现双位数的年增长率。

始祖鸟的高增长神话在过去几年持续发酵,它在中高产群体中逐渐成为一股不可忽视的力量,为消费者营造了“向田野进军”的新生活方式。然而,顶流品牌也面临着“高处不胜寒”的挑战,如何保持影响力并实现全球扩展,成为一项艰巨任务。财报显示,始祖鸟在2024年依然维持了“顶流”的表现。从2020年至2024年,始祖鸟的营收翻了两番,达到了20亿美元,并且持续支撑母公司的收入。

始祖鸟的高增长神话从何而来?笔者总结了三大要素:

一是始祖鸟的余热依然存在。回顾过去一年,许多品牌纷纷学习与对标始祖鸟可见其高端形象已深植人心,2024年始祖鸟高端线Veilance贡献了5%的收入。

二是始祖鸟产品线丰富,满足广大消费者的需求。从最初的户外运动品牌,现已扩展到鞋类和女性产品,取得了显著的销售业绩。亚玛芬体育的CEO郑捷在财报电话会议中透露,女性品牌在第四季度持续表现优异,所有地区均实现了两位数的增长,超过了男性和品牌的整体增长。柔和的色调和中性的设计愈发受到女性消费者的青睐,滑雪及雪类产品在女性市场表现尤其强劲。

三是始祖鸟全球化试水成功。尽管国内有自有渠道,但在海外市场,始祖鸟仍需努力提升品牌影响力。从2020年开始,逐步推出不同类型的概念门店。2024年,始祖鸟新增门店达33家,其中包括在中国开设的6家门店和美国盐湖城的1家新店。2025年计划继续保持25-30家的新店开设速度。

与此同时,萨洛蒙的单一品类收入突破10亿,成为下一个“富贵鸟”。始祖鸟的强劲增长带动亚玛芬业绩不断刷新。从过去五年的财报来看,随着安踏的收购,亚玛芬一直保持双位数的增长。特别是在大中华区和亚太地区,增长尤为显著。

以萨洛蒙为例,该品牌在2022年成为海外市场增长最快的品牌,凭借独特的市场定位和风格,赢得了消费者的青睐。天后蕾哈娜在2023年超级碗中场秀上穿着萨洛蒙的鞋子,使该品牌名声大噪。萨洛蒙在2024年仅鞋类产品的收入便突破了10亿美元,并预计在未来实现双位数的增长。为了达成目标,萨洛蒙计划进一步扩展经销渠道。

结语:球类品牌威尔胜在此期间又实现了新突破,凭借前瞻性战略与郑钦文的签约,威尔胜在2024年天猫双十一购销额上获得了显著增长,销售额翻倍,网球类产品中排名第二,显示出品牌的强劲发展态势。

通过此次财报可见,安踏带领下的亚玛芬,已从一家户外品牌蜕变为全球化的跨国集团。值得关注的是,亚玛芬并未仅仅复制“成功模式”,而是通过“全球品牌 + 本土运营”的策略,在全球市场开拓新的业务机遇。可以预见,亚玛芬的目标并不仅限于孵化单一品牌,而是要构建一个能自我造血的多品牌生态体系,迎接未来的更多挑战。

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